在“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品類定位與商業(yè)模式創(chuàng)新成為了中國(guó)茶企業(yè)搶占茶葉消費(fèi)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)和開(kāi)辟藍(lán)海市場(chǎng)的實(shí)效制勝戰(zhàn)略。
? ?品類是購(gòu)買需求，品牌是給消費(fèi)者購(gòu)買的理由，而品牌認(rèn)證符號(hào)則是消費(fèi)者區(qū)別同類商品的重要抓手。顯而易見(jiàn)，若能在消費(fèi)者心里占據(jù)某茶類的第一品牌就是品類的代表。品牌競(jìng)爭(zhēng)基于品類，品牌管理始于標(biāo)準(zhǔn)，因此品類創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新便是茶企業(yè)最佳品牌戰(zhàn)略選擇。
? ? 縱觀當(dāng)下中國(guó)茶行業(yè)，傳統(tǒng)茶企業(yè)格局僵化、增長(zhǎng)乏力，但一些品類創(chuàng)新與品牌定位精準(zhǔn)的茶企業(yè)仍呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的后勁！
? ? 因此，中國(guó)萬(wàn)家茶企如何從茫茫商戰(zhàn)紅海中脫穎而出？企業(yè)又該如何通過(guò)品類定位、市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新激活消費(fèi)市場(chǎng)？12月27日，金芽獎(jiǎng)組委會(huì)邀你走進(jìn)茶界年度最具影響力的品牌思想盛會(huì)：第十二屆中國(guó)（上海）國(guó)際茶品牌營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨第十一屆“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”茶品牌認(rèn)證推選盛典。本屆論壇以“重塑消費(fèi)信心與重構(gòu)商業(yè)模式”為主題展開(kāi)深度探討，同時(shí)與200多位跨界大咖、商界精英及茶企業(yè)家齊聚上海，共同“論道?中國(guó)茶品牌”之路如何破局？如何通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)贏得未來(lái)！
上海論道特邀嘉賓介紹（五）
國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)起草與品牌認(rèn)證專家：楊謹(jǐn)蜚
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)零供委副主任
北京五洲天宇認(rèn)證中心常務(wù)副主任
CCAA認(rèn)證審查員培訓(xùn)講師
國(guó)家注冊(cè)服務(wù)認(rèn)證高級(jí)審查員
履歷
楊謹(jǐn)蜚畢業(yè)于四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，長(zhǎng)期從事我國(guó)的認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)化工作。是我國(guó)服務(wù)認(rèn)證領(lǐng)域，和服務(wù)研究方面的專家。國(guó)家服務(wù)認(rèn)證項(xiàng)目：商品售后服務(wù)認(rèn)證、商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證的技術(shù)牽頭人。
品牌研究領(lǐng)域
? ? 2006-2007年，楊謹(jǐn)蜚為商務(wù)部推薦，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)的“商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系認(rèn)證”（SB/T10401-2006）標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。在我國(guó)的服務(wù)認(rèn)證剛剛開(kāi)始開(kāi)展的時(shí)候，從無(wú)到有，建立了該項(xiàng)服務(wù)認(rèn)證的流程，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。
? ? 2009年國(guó)家商務(wù)部推薦，國(guó)家認(rèn)證委批準(zhǔn)的項(xiàng)目由楊謹(jǐn)蜚作為主要執(zhí)筆人，起草了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》（GB/T27922－2011）、《企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T27925－2011）兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，已于2011年12月30日由中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布，并于2012年2月1日實(shí)施。
? ? 2008年至今，主編《感動(dòng)上帝--全國(guó)商品售后服務(wù)實(shí)用指南（已出六集》、《售后服務(wù)管理師培訓(xùn)教程》、《售后服務(wù)認(rèn)證評(píng)審員培訓(xùn)教程》、《品牌總監(jiān)培訓(xùn)教程》等。
? ? 楊謹(jǐn)蜚先生擔(dān)任多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草人，在服務(wù)、品牌類標(biāo)準(zhǔn)方面研究頗多。2011年擔(dān)任《珠寶飾品經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》SB/T10653-2012主要起草人，2012年擔(dān)任《酒類行業(yè)流通服務(wù)規(guī)范》SB/T11000-2013主要起草人，2012年擔(dān)任《家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》SB/T10903-2013主要起草人。
? ? 2012年，任中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社2012年4月出版的《售后服務(wù)與品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)用叢書(shū)》副主編。
? ? 2012年11月，被中國(guó)人民大學(xué)聘為研究員。
? ? 2014年開(kāi)始組織進(jìn)行商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證工作，目前已為近3000家各行業(yè)代表企業(yè)品牌認(rèn)證，10000多名中高層管理人員進(jìn)行品牌管理授課。
? ? 包括海爾、美的、中車、五糧液、德力西、無(wú)限極、三一集團(tuán)、中國(guó)重汽、遠(yuǎn)東控股、海瀾之家、福田、紅豆、徐工、中聯(lián)、中通、中集、東風(fēng)、聯(lián)塑、廈航、澳柯瑪、雅迪、王力等數(shù)百家行業(yè)領(lǐng)跑者、上市公司和中國(guó)500強(qiáng)，以及來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、日本、丹麥、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港等不同國(guó)家和地區(qū)的大型跨國(guó)企業(yè)。
不忘初心，堅(jiān)持使命，開(kāi)創(chuàng)品牌認(rèn)證和售后服務(wù)認(rèn)證，引領(lǐng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展方向。目前，北京五洲天宇認(rèn)證中心還在探索更多的理論和實(shí)踐工作，將不斷為提升企業(yè)服務(wù)水平，為中國(guó)品牌走向世界而不懈努力！
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